ZT漫话，中国汽车流行穿马甲

赵老师

如今网络上流行一个词——马甲。

马甲的来历来源于一个段子：老虎捉一条蛇，蛇逃到水里去了，老虎就一直在岸上等着，这时候，一只乌龟爬上了岸，老虎一把将其抓起，大怒道：你以为穿上个马甲就不认识你了。这个段子后经小品大师赵本山在央视春节联欢会上演义传播，变成了“地球人都知道”的流行语：“小样，不要以为穿上马甲就不认识你。”

现在中国汽车行业也流行起一股马甲风潮。不记得从何时起了，但现在已成一种时尚了，不管是西洋产品，还是东洋产品，都把马甲当成一种突显身价的装饰了。用业内术语可以算是营销，时髦话讲叫包装，土话俗语说是忽悠。行业总体来说，东洋人喜欢走国际化路线，西洋人爱用本土化路线。

马甲忽悠有成者，大众帕萨特和领驭，丰田佳美和凯美瑞。

帕萨特，曾经中高级车领域内的王者，由于2003年开始别克君威和本田雅阁的异军突起，江河日下。苦思对策，上海大众急中生智，整个容，铬镀前脸，勾勒几笔线条，起个中国名字，领驭，市场表现脱胎换骨。

车到山前必有路，有路必有丰田车。朗朗上口的广告词，二十多年前曾响遍中国，但二十多年来，丰田在中国表现一直不温不火的。佳美，丰田行销世界的品牌，但档次实在是低。看着在国外同样是便宜货的日本兄弟本田雅阁在中国不光价格不菲而且红火异常，心痒不止。琢磨着把佳美也鼓捣出来，许是日本人对中国人确实了解，抑或观赏了中国艺术大师赵本山老师的表演，把忽悠一道炼入化境，凯美瑞从此诞生。凯美瑞源于佳美（指配置），而又高于佳美（指价格），这哲学学得那叫一个……市场表现那叫一个……哎，看看加价提车那架势。由此完全奠定中国市场“这旮人傻钱多”的市场定位。也许那“立刻傻死”就是用来纪念如此中国市场的吧。

2007即将到来，又有新的重量级马甲现身，十代丰田花冠，新福特蒙迪欧。

作为马甲界教父级的丰田来说，做身马甲，那还不是轻车熟路，信手拈来。花冠也随它哥佳美一样，取个洋名，卡罗拉，当然了，那啥源于啥高于啥一套也照抄照搬了过来。

看欧洲人，日本人玩马甲玩得如此出彩，美国人也抑制不住那颗躁动的心了，最新传出“全新蒙迪欧明年年中发布 全新变脸后将换名”的消息。蒙迪欧已是译名了，想来换名也该是个中国文化特色的名字了。

还有一个特例，斯柯达明锐，为啥“特”呢，因为它原型没在中国生产过，在中国不怎么见到，却是畅销欧洲，如今到中国来，起了个中国名，也难界定说是不是身马甲。

踏雪無痕

马甲之术玩的最好的还是上海通用。

拿一堆韩国和澳洲的杂牌车，换一个车标，瞬间全变成别克和雪佛兰品牌了。
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